Les noms de startups deviennent toujours moins ridicules

27 avril 2023

Chaque année ou presque, Crunchbase News se penche sur ce qui se fait de mieux en matière de noms de startups.

Le processus consiste à lire les noms de plus de 1 000 start-ups récemment fondées et financées dans les pays anglophones, à la recherche de tendances*.

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La dernière fois que nous avons fait cela, notre large éventail de mesures à prendre était que les entreprises en phase d'amorçage s'éloignaient des noms bizarres comme Dogpile ou Doostang au profit de noms plus conventionnels. Au cours des derniers trimestres, il semble que cette tendance ait continué à s'accélérer.

C'est l'année du nom. Les startups financées choisissent de plus en plus souvent des marques composées de mots ou de noms reconnus qui décrivent ce qu'elles font réellement. Par exemple, une entreprise qui développe des navigateurs internet s'appelle La société de navigateursLa société de location de vêtements, nommée Penderieet une plateforme logicielle de paiement appelée Banque. Et la liste est encore longue.

"La tendance à l'orthographe folle, stupide et bizarre semble avoir beaucoup diminué", a déclaré Athol Foden, président de l'Association européenne de l'orthographe. Des noms plus clairsun cabinet de conseil en matière de dénomination. "Les gens sont un peu plus longs avec les noms et reviennent à des mots anglais.

Cela ne veut pas dire que les noms originaux ont totalement disparu. Mais il est plus probable qu'il s'agisse de concoctions de mots que vous connaissez déjà. Ci-dessous, nous examinons plus en détail certaines des pratiques les plus populaires en matière de noms de startups et la manière dont elles sont en vogue.

Mots évocateurs

La tendance la plus marquante de l'année écoulée est probablement celle des mots qui font du bien. Il peut s'agir d'un nom, d'un adjectif, d'un adverbe ou d'un verbe. La qualification est qu'il évoque quelque chose de positif, généralement un trait admirable ou un état d'être souhaitable. 

Nous avons dressé une liste de quelques-uns de ces noms de startups évocateurs. ici. Voici quelques exemples Puissant (flux de travail pour les équipes à distance), Guérison (logiciel de soins de santé), et Elate (plate-forme d'opérations).

Selon M. Foden, la raison pour laquelle les mots simples et positifs sont de plus en plus fréquents est que les entreprises en phase de démarrage sont moins préoccupées par l'obtention d'un domaine point-com avec leur nom de marque exact. Elles opteront pour un suffixe alternatif (Cured est Cured.health, par exemple) ou ajouteront un mot au nom de domaine (Elate, par exemple, est goelate.com).

Il y a beaucoup à dire en faveur d'un nom simple et évocateur. Il est court, facile à épeler et évoque des sentiments chaleureux. Il y a toutefois un inconvénient de taille : ces noms sont généralement déjà utilisés par d'autres startups. L'ensemble de données Crunchbase répertorie plusieurs entreprises appelées Mighty, par exemple, ainsi que plusieurs autres appelées Magic, Opus, Wise et Proper, qui sont également des noms de startups récemment financées figurant sur notre liste.

Des descriptions simples

Une autre approche populaire de l'image de marque est la description directe. Les entreprises choisissent des noms qui décrivent exactement ce qu'elles font.

Nous avons dressé une liste de ces entreprises ici. Il comprend Accroître le créditun service de constitution d'historiques de crédit, New Age Meatsune startup qui cultive de la viande à partir de cellules animales, et, comme mentionné précédemment, The Browser Company. 

Selon M. Foden, ces noms plus simples et plus clairs ont leur raison d'être. Ils sont plus faciles à retenir qu'un nom de marque inventé, et tout le monde sait comment les épeler.

Une autre raison pour laquelle les noms descriptifs gagnent du terrain, selon M. Foden, est que les équipes fondatrices sont plus disposées à accepter une variante de leur nom préféré qui a un domaine disponible. Elles ajouteront "le" ou "a" au début d'un nom, supprimeront un espace entre les mots ou essaieront d'autres mesures pour trouver quelque chose qui fonctionne.

Prénoms

Les startups aiment également humaniser leur marque en choisissant un nom qui ressemble à une personne. 

En règle générale, il s'agit d'un prénom d'une ou deux syllabes, assez populaire, souvent suivi du suffixe .ai. 

Nous avons dressé une liste de start-ups récemment financées par le prénom de l'entreprise ici. Il comprend Lilinate, et Gretel.aiainsi que deux entreprises Oliver : Oliver Space et Oliver PDV.

Il est intéressant de noter que les prénoms utilisés comme noms d'entreprise sont devenus particulièrement populaires auprès des développeurs d'intelligence artificielle et de chatbots. Apparemment, il y a quelque chose de réconfortant (bien qu'un peu effrayant) dans le fait d'avoir un meilleur ami doté d'une IA et portant un nom à consonance humaine.

Fautes d'orthographe créatives

L'une des stratégies de dénomination des startups les plus durables est l'orthographe créative. En supprimant des voyelles, en ajoutant des consonnes ou en prenant d'autres mesures, les entreprises peuvent obtenir un nom à la fois familier et unique.

Au cours de l'année écoulée, nous avons vu de nombreuses entreprises aux noms mal orthographiés lever des fonds d'amorçage, et nous en avons dressé la liste. ici. L'équipe comprend Canne à sucreun fabricant de toniques infusés au cannabis, Puzzlun prestataire de services de paie pour les travailleurs horaires, et ShefLe projet est une plateforme de revenus pour les cuisiniers locaux.

Les startups financées ont une tradition bien ancrée de mauvaise orthographe. Deux des plus importantes qui me viennent à l'esprit sont l'application de rencontre gay Grindr et plateforme de blogs Tumblr. La marque Netflix, quant à elle, est tellement ancrée dans nos esprits que nous ne remarquons probablement plus qu'il s'agit en fait d'un mélange de "net" et d'une erreur d'orthographe de "flicks".

Où tout cela va-t-il nous mener ?

L'homme moderne consacre une part sans précédent de ses capacités neuronales à la mémorisation des noms de marques. Alors que nos ancêtres chasseurs-cueilleurs reconnaissaient un vaste répertoire de racines, de baies et de traces d'animaux, les hommes d'aujourd'hui ont appris à réciter des marques de céréales, des chaînes de restauration rapide et des créateurs de mode.

Avec autant de marques commerciales flottant dans nos cerveaux, il n'est pas étonnant que de nombreuses start-ups recherchent des noms plus simples et plus faciles à mémoriser. 

Comme le souligne M. Foden, les entreprises à forte capitalisation disposent des ressources nécessaires pour populariser une marque inventée de toutes pièces.

"Si vous êtes une grande marque, comme Verizon, vous pouvez apprendre aux gens à le prononcer", a-t-il déclaré. "C'est plus difficile pour les petites entreprises.

Toutefois, les tendances en matière de noms ont tendance à être assez cycliques. Si les noms les plus simples ont la cote aujourd'hui, nous n'excluons pas un retour aux marques les plus ridicules. Après tout, il est difficile d'ignorer le potentiel des noms bizarres lorsqu'une startup lancée dans un garage de la Silicon Valley et appelée Google vaut aujourd'hui plus de $1 trillion.

*Méthodologie : Pour l'ensemble des données de dénomination, nous avons principalement examiné les entreprises des pays anglophones qui ont levé des fonds d'amorçage au cours de l'année écoulée. Nous avons également essayé de limiter les listes aux entreprises fondées au cours des trois dernières années.

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