स्टार्टअप नाम अब भी कम मूर्खतापूर्ण होते जा रहे हैं

27 अप्रैल, 2023

हर साल, क्रंचबेस न्यूज़ इस बात पर नज़र डालना पसंद करता है कि स्टार्टअप नामकरण में क्या खास है।

इस प्रक्रिया में अंग्रेजी बोलने वाले देशों में हाल ही में स्थापित और वित्त पोषित 1,000 से अधिक स्टार्टअप के नाम पढ़ना, रुझानों की तलाश करना शामिल है। * फिर हम स्थिति पर एक नामकरण विशेषज्ञ की राय लेते हैं।

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पिछली बार हमने ये किया था, हमारा व्यापक टेकअवे इसका कारण यह था कि सीड-स्टेज कंपनियां डॉगपाइल या डूस्टैंग जैसे अजीब लगने वाले नामों से हटकर अधिक पारंपरिक उपनामों के पक्ष में जा रही थीं। हाल की तिमाहियों में, ऐसा लगता है कि इस प्रवृत्ति में तेजी जारी है।

इसे संज्ञा का वर्ष कहें। वित्त पोषित स्टार्टअप तेजी से मान्यता प्राप्त शब्दों या नामों से बने ब्रांडों को चुन रहे हैं जो बताते हैं कि वे वास्तव में क्या करते हैं। उदाहरण के लिए, इंटरनेट ब्राउज़र विकसित करने वाली एक कंपनी है जिसका नाम है ब्राउज़र कंपनी, नाम का एक कपड़ा किराये का स्टार्टअप कपड़े की अलमारी, और एक भुगतान सॉफ़्टवेयर प्लेटफ़ॉर्म कहा जाता है भरोसा. और सूची खत्म ही नहीं होती।

के अध्यक्ष एथोल फोडेन ने कहा, "ऐसा लगता है कि पागल, मूर्खतापूर्ण, अजीब वर्तनी वाले नाम का चलन बहुत कम हो गया है।" उज्जवल नामकरण, एक नामकरण परामर्श। "लोग नामों के मामले में थोड़े लंबे हैं और अंग्रेजी शब्दों पर वापस जा रहे हैं।"

इसका मतलब यह नहीं है कि लीक से हटकर नाम पूरी तरह से ख़त्म हो गए हैं। लेकिन वे उन शब्दों की मनगढ़ंत कहानी होने की अधिक संभावना रखते हैं जिन्हें आप पहले से जानते हैं। नीचे, हम कुछ अधिक लोकप्रिय स्टार्टअप नामकरण प्रथाओं और वे कैसे चलन में हैं, इस पर अधिक विस्तार से नज़र डालते हैं।

विचारोत्तेजक शब्द

संभवत: पिछले वर्ष का सबसे उल्लेखनीय चलन फील-गुड शब्द है। यह संज्ञा, विशेषण, क्रिया विशेषण या क्रिया हो सकता है। योग्यता यह है कि यह कुछ सकारात्मक, आमतौर पर एक सराहनीय गुण या वांछनीय स्थिति उत्पन्न करता है। 

हमने इनमें से कुछ विचारोत्तेजक स्टार्टअप नामों की एक नमूना सूची तैयार की है यहाँ. उदाहरणों में शामिल ताकतवर (दूरस्थ टीमों के लिए वर्कफ़्लो), ठीक (स्वास्थ्य देखभाल सॉफ्टवेयर), और उल्लसित (संचालन मंच).

फोडेन ने कहा, सरल, सकारात्मक बातें अधिक सामने आने का एक कारण यह है कि स्टार्टअप अपने सटीक ब्रांड नाम के साथ डॉट-कॉम डोमेन प्राप्त करने के बारे में कम चिंतित हैं। वे एक वैकल्पिक प्रत्यय लेंगे (उदाहरण के लिए, Cure का मतलब Cure.health है) या डोमेन नाम में एक शब्द जोड़ देंगे (उदाहरण के लिए, Elate, goelate.com है)।

सरल, विचारोत्तेजक नाम के पक्ष में बहुत कुछ कहा जा सकता है। यह छोटा है, उच्चारण करने में आसान है, और गर्म, अस्पष्ट भावनाओं को उद्घाटित करता है। हालाँकि, कम से कम एक बड़ा नकारात्मक पक्ष है; ये नाम आमतौर पर अन्य स्टार्टअप्स द्वारा पहले से ही उपयोग किए जा रहे हैं। उदाहरण के लिए, क्रंचबेस डेटासेट में माइटी नामक कई कंपनियां सूचीबद्ध हैं, साथ ही मैजिक, ओपस, वाइज और प्रॉपर नामक कई कंपनियां भी सूचीबद्ध हैं, जो हमारी सूची में हाल ही में वित्त पोषित स्टार्टअप के नाम भी हैं।

सीधा-सादा वर्णन

एक अन्य लोकप्रिय ब्रांडिंग दृष्टिकोण सीधा विवरण है। कंपनियाँ ऐसे नाम चुन रही हैं जो सटीक रूप से वर्णन करें कि वे क्या करते हैं।

हमने ऐसी कंपनियों की एक सूची तैयार की है यहाँ. इसमें शामिल है क्रेडिट बढ़ाएँ, क्रेडिट इतिहास बनाने के लिए एक सेवा, नये जमाने का मांस, पशु कोशिकाओं से मांस की खेती करने वाला एक स्टार्टअप, और, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, ब्राउज़र कंपनी। 

फोडेन के विचार में, इन सरल, स्पष्ट नामों के बारे में कुछ कहा जाना चाहिए। किसी बने-बनाए ब्रांड नाम की तुलना में उन्हें याद रखना आसान होता है, और हर कोई जानता है कि उन्हें कैसे लिखा जाए।

फोडेन ने कहा, एक और कारण वर्णनात्मक नाम लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं, वह यह है कि संस्थापक टीमें अपने पसंदीदा नाम के एक प्रकार को स्वीकार करने के लिए अधिक इच्छुक हैं, जिसमें एक उपलब्ध डोमेन है। वे किसी नाम की शुरुआत में "द" या "ए" जोड़ेंगे, शब्दों के बीच जगह निकालेंगे, या कुछ काम करने वाली चीज़ ढूंढने के लिए अन्य कदम उठाएंगे।

पहला नाम

स्टार्टअप भी अक्सर ऐसा नाम चुनकर अपने ब्रांड का मानवीकरण करना पसंद करते हैं जो किसी व्यक्ति जैसा लगता हो। 

आमतौर पर, यह एक या दो अक्षरों वाले, यथोचित लोकप्रिय प्रथम नाम का रूप लेता है, जिसके बाद अक्सर .ai प्रत्यय आता है। 

हमने हाल ही में वित्त पोषित प्रथम-नाम स्टार्टअप्स की एक सूची तैयार की है यहाँ. इसमें शामिल है लिलीनैट, और ग्रेटेल.एआई, साथ ही दो ओलिवर कंपनियाँ: ओलिवर स्पेस और ओलिवर पीओएस.

यह उल्लेखनीय है कि कंपनी उपनाम के रूप में प्रथम नाम कृत्रिम बुद्धिमत्ता और चैटबॉट डेवलपर्स के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय हो गए हैं। जाहिरा तौर पर एआई-सक्षम सबसे अच्छे दोस्त के नाम के बारे में कुछ आरामदायक (यद्यपि भयावह) है, जिसका नाम मानवीय लगता है।

रचनात्मक ग़लत वर्तनी

सबसे स्थायी स्टार्टअप नामकरण रणनीतियों में से एक रचनात्मक गलत वर्तनी है। स्वरों को हटाकर, व्यंजन जोड़कर, या अन्य कदम उठाकर, कंपनियां एक ऐसा नाम प्राप्त कर सकती हैं जो परिचित-लगने वाला और अद्वितीय दोनों हो।

पिछले वर्ष में, हमने देखा है कि गलत वर्तनी वाले शब्दों वाली बहुत सी कंपनियाँ शुरुआती फंडिंग जुटा रही हैं, और हमने एक सूची तैयार की है यहाँ. लाइनअप में शामिल हैं कैन, भांग-युक्त टॉनिक बनाने वाली कंपनी, पहेली, प्रति घंटा श्रमिकों के लिए एक पेरोल प्रदाता, और शेफ़, स्थानीय रसोइयों के लिए आय अर्जित करने वाला मंच।

वित्त पोषित स्टार्टअप्स के बीच खराब वर्तनी की एक पुरानी परंपरा है। दो सबसे प्रमुख जो दिमाग में आते हैं उनमें समलैंगिक डेटिंग ऐप शामिल है ग्राइंडर और ब्लॉग मंच Tumblr. इस बीच, नेटफ्लिक्स ब्रांड हमारे दिमाग में इस कदर रच-बस गया है कि शायद अब हमें ध्यान ही नहीं आता कि यह वास्तव में "नेट" का मिश्रण है और "फ्लिक्स" की गलत वर्तनी है।

यह सब कहाँ जा रहा है?

आधुनिक मनुष्य ब्रांड नामों को याद रखने के लिए अभूतपूर्व मात्रा में तंत्रिका क्षमता का उपयोग करते हैं। जबकि हमारे शिकारी-संग्रहकर्ता पूर्वजों ने जड़ों, जामुनों और जानवरों के निशानों के विशाल भंडार को पहचाना था, वर्तमान समय के लोगों ने अनाज ब्रांडों, फास्ट-फूड श्रृंखलाओं और फैशन डिजाइनरों को याद करना सीख लिया है।

हमारे दिमाग में इतने सारे ट्रेडमार्क घूम रहे हैं, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई स्टार्टअप ऐसे नामों की तलाश में हैं जो सरल और याद रखने में आसान हों। 

जैसा कि फोडेन बताते हैं, लार्ज-कैप कंपनियों के पास किसी बने-बनाए ब्रांड को लोकप्रिय बनाने के लिए संसाधन होते हैं।

"यदि आप वेरिज़ोन जैसे बड़े ब्रांड हैं, तो आप लोगों को इसका उच्चारण करना सिखा सकते हैं," उन्होंने कहा। "छोटे स्टार्टअप के लिए यह कठिन है।"

फिर भी, नामकरण की प्रवृत्ति अपेक्षाकृत चक्रीय होती है। हालाँकि सरल उपनाम अब इसके पक्ष में हैं, हम मूर्खतापूर्ण ब्रांडों की वापसी से इंकार नहीं करेंगे। आख़िरकार, जब सिलिकॉन वैली गैराज द्वारा लॉन्च किए गए स्टार्टअप को कॉल किया जाता है, तो अजीब नामों की संभावना को ख़ारिज करना मुश्किल होता है गूगल अब इसका मूल्य $1 ट्रिलियन से अधिक है।

*पद्धति: नामकरण डेटासेट के लिए, हमने मुख्य रूप से अंग्रेजी भाषी देशों की कंपनियों को देखा, जिन्होंने पिछले वर्ष शुरुआती फंडिंग जुटाई थी। हमने सूचियों को पिछले तीन वर्षों में स्थापित कंपनियों तक सीमित रखने का भी प्रयास किया।

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