Hvert år eller deromkring kan Crunchbase News gerne tage et kig på, hvad der er hot i opstartsnavngivning.

Processen indebærer, at man læser navne på over 1.000 nyligt grundlagde og finansierede startups i engelsktalende lande og leder efter trends.* Så får vi en navneeksperts bud på situationen.

Abonner på Crunchbase dagligt

Sidste gang vi gjorde dette, vores bred takeaway var, at virksomheder på frøstadiet bevægede sig væk fra mærkeligt klingende navne som Dogpile eller Doostang til fordel for mere konventionelle monikere. I de seneste kvartaler ser det ud til, at denne tendens er fortsat med at accelerere.

Kald det årstal for substantivet. Finansierede startups vælger i stigende grad brands, der består af anerkendte ord eller navne, der beskriver, hvad de rent faktisk laver. For eksempel er der et firma, der udvikler internetbrowsere kaldet Browserfirmaet, en tøjudlejningsstartup ved navn Garderobe, og en betalingssoftwareplatform kaldet Banket. Og listen fortsætter.

"Den skøre, fjollede, mærkelige tendens til at stave navne ser ud til at være aftaget meget," sagde Athol Foden, præsident for Lysere navngivning, et navngivningsfirma. "Folk er lidt længere med navnene og går tilbage til engelske ord."

Det er ikke at sige, at usikre navne er forsvundet helt. Men de er mere tilbøjelige til at være sammenblandinger af ord, du allerede kender. Nedenfor ser vi mere detaljeret på nogle af de mere populære navngivningsmetoder for startups, og hvordan de trender.

stemningsfulde ord

Sandsynligvis den iøjnefaldende trend for det seneste år er feel-good-ordet. Dette kunne være et substantiv, adjektiv, adverbium eller verbum. Kvalifikationen er, at det fremkalder noget positivt, almindeligvis et beundringsværdigt træk eller en ønskværdig tilstand. 

Vi har samlet en prøveliste over nogle af disse stemningsfulde startup-navne her. Eksempler omfatter Mægtig (arbejdsgang for eksterne teams), Cured (sundhedspleje software), og Elate (driftsplatform).

En del af grunden til, at simple, positive ord dukker mere op, er, at startups er mindre bekymrede for at få et dot-com-domæne med deres nøjagtige mærkenavn, sagde Foden. De tager et alternativt suffiks (Cured is Cured.health, for eksempel) eller tilføjer et ord til domænenavnet (Elate, for eksempel, er goelate.com).

Der er meget at sige til fordel for det enkle, stemningsfulde navn. Den er kort, nem at stave og fremkalder varme, uklare følelser. Der er dog mindst én stor ulempe; disse navne bliver typisk allerede brugt af andre startups. Crunchbase-datasættet viser flere virksomheder kaldet Mighty, for eksempel sammen med flere kaldet Magic, Opus, Wise og Proper, som også er navne på nyligt finansierede startups på vores liste.

Ligefremme beskrivelser

En anden populær branding-tilgang er den ligetil beskrivelse. Virksomheder vælger navne, der beskriver præcis, hvad de laver.

Vi har sammensat en liste over sådanne virksomheder her. Det omfatter Udvid kredit, en tjeneste til opbygning af kredithistorier, New Age Meats, en startup, der dyrker kød fra dyreceller, og som tidligere nævnt The Browser Company. 

Efter Fodens opfattelse er der noget at sige til disse simplere, klarere navne. De har tendens til at være nemmere at huske end et opdigtet mærkenavn, og alle ved, hvordan de staves.

En anden grund til, at beskrivende navne vinder indpas, sagde Foden, er stiftende teams, der er mere villige til at acceptere en variant af deres foretrukne navn, der har et tilgængeligt domæne. De vil tilføje "det" eller "a" til begyndelsen af et navn, fjerne et mellemrum mellem ordene eller prøve andre trin for at finde noget, der virker.

Fornavne

Startups kan også ofte lide at humanisere deres brand ved at vælge et navn, der lyder som en person. 

Typisk har dette form af et en- eller tostavelses, rimeligt populært fornavn, ofte efterfulgt af .ai-suffikset. 

Vi har samlet en liste over nyligt finansierede fornavnstartups her. Det omfatter Lili, nate, og Gretel.ai, samt to Oliver-virksomheder: Oliver Plads og Oliver POS.

Det er bemærkelsesværdigt, at fornavne som firmanavne er blevet særligt populære blandt udviklere af kunstig intelligens og chatbot. Tilsyneladende er der noget trøstende (omend lidt skræmmende) ved en AI-aktiveret bedste ven med et navn, der lyder menneskeligt.

Kreative stavefejl

En af de mest varige opstartsnavnestrategier er den kreative stavefejl. Ved at droppe vokaler, tilføje konsonanter eller tage andre skridt, kan virksomheder få et navn, der både lyder velkendt og unikt.

I løbet af det seneste år har vi set masser af virksomheder med forkert stavede ordnavne rejse startfinansiering og har udarbejdet en liste her. Opstillingen inkluderer Cann, en producent af cannabis-infunderede tonika, Puslespil, en lønudbyder for timelønnede, og Shef, en indkomstindtjenende platform for lokale kokke.

Der er en tradition for dårlig stavning blandt finansierede startups. To af de mest fremtrædende, der kommer til at tænke på, inkluderer homoseksuelle dating-appen Grindr og blog platform Tumblr. Netflix-mærket er i mellemtiden blevet så indlejret i vores hjerner, at vi sandsynligvis ikke længere bemærker, at det faktisk er en mashup af "netto" og en stavefejl af "svirp".

Hvor er alt dette på vej hen?

Moderne mennesker afsætter en hidtil uset mængde neural kapacitet til at huske mærkenavne. Mens vores jæger-samler-forfædre genkendte et stort repertoire af rødder, bær og dyrespor, har nutidens mennesker lært at recitere kornmærker, fastfood-kæder og modedesignere.

Med så mange varemærker, der flyder rundt i vores hjerner, er det ikke underligt, at mange startups leder efter navne, der er nemmere og nemmere at huske. 

Som Foden påpeger, har store virksomheder ressourcerne til at popularisere et opdigtet brand.

"Hvis du er et stort mærke, som Verizon, kan du lære folk at udtale det," sagde han. "Det er sværere for mindre startups."

Alligevel har navnetrends tendens til at være ret cykliske. Mens simplere betegnelser går ind for nu, ville vi ikke udelukke en tilbagevenden til de mere dumme mærker. Det er trods alt svært at afvise potentialet i mærkelige navne, når en Silicon Valley garage-lanceret startup kalder Google er nu mere end $1 billioner værd.

*Metode: Til navngivningsdatasættet kiggede vi primært på virksomheder i engelsktalende lande, der rejste startfinansiering i det seneste år. Vi forsøgte også at begrænse listerne til virksomheder grundlagt inden for de seneste tre år.