Aproximadamente cada año, a Crunchbase News le gusta echar un vistazo a lo que está de moda en los nombres de startups.

El proceso implica leer los nombres de más de 1.000 empresas emergentes recientemente fundadas y financiadas en países de habla inglesa, en busca de tendencias.* Luego obtenemos la opinión de un experto en nombres sobre la situación.

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La última vez que hicimos esto, nuestro comida para llevar amplia fue que las empresas en etapa inicial se estaban alejando de nombres que sonaban extraños como Dogpile o Doostang en favor de apodos más convencionales. En los últimos trimestres, parece que esa tendencia ha seguido acelerándose.

Llámalo el año del sustantivo. Las startups financiadas eligen cada vez más marcas formadas por palabras o nombres reconocidos que describen lo que realmente hacen. Por ejemplo, hay una empresa que desarrolla navegadores de Internet llamada La empresa del navegador, una startup de alquiler de ropa llamada Armarioy una plataforma de software de pago llamada bancarizado. Y la lista continúa.

"La tendencia de los nombres locos, tontos y de ortografía extraña parece haber disminuido mucho", dijo Athol Foden, presidente de Nombres más brillantes, una consultoría de nombres. "La gente tarda un poco más en los nombres y vuelve a las palabras en inglés".

Eso no quiere decir que los nombres poco convencionales hayan desaparecido por completo. Pero es más probable que sean mezclas de palabras que ya conoces. A continuación, analizamos con más detalle algunas de las prácticas de nomenclatura de startups más populares y sus tendencias.

Palabras evocadoras

Probablemente la tendencia más destacada del año pasado sea la palabra que nos hace sentir bien. Podría ser un sustantivo, adjetivo, adverbio o verbo. La calificación es que evoca algo positivo, comúnmente un rasgo admirable o un estado de ser deseable. 

Recopilamos una lista de muestra de algunos de estos evocadores nombres de startups. aquí. Ejemplos incluyen Poderoso (flujo de trabajo para equipos remotos), Curado (software de atención médica), y Regocijado (plataforma de operaciones).

Parte de la razón por la que están apareciendo más palabras simples y positivas es que las nuevas empresas están menos preocupadas por obtener un dominio puntocom con su marca exacta, dijo Foden. Tomarán un sufijo alternativo (Cured es Cured.health, por ejemplo) o agregarán una palabra al nombre de dominio (Elate, por ejemplo, es goelate.com).

Hay mucho que decir a favor de este nombre sencillo y evocador. Es breve, fácil de deletrear y evoca sentimientos cálidos y confusos. Sin embargo, existe al menos una gran desventaja; Por lo general, otras empresas emergentes ya utilizan estos nombres. El conjunto de datos de Crunchbase enumera varias empresas llamadas Mighty, por ejemplo, junto con varias llamadas Magic, Opus, Wise y Proper, que también son nombres de nuevas empresas financiadas recientemente en nuestra lista.

Descripciones sencillas

Otro enfoque de marca popular es la descripción sencilla. Las empresas están eligiendo nombres que describan exactamente lo que hacen.

Hemos elaborado una lista de dichas empresas. aquí. Incluye Crecer crédito, un servicio para construir historiales crediticios, Carnes Nueva Era, una startup que cultiva carne a partir de células animales y, como se mencionó anteriormente, The Browser Company. 

En opinión de Foden, hay algo que decir a favor de estos nombres más simples y claros. Suelen ser más fáciles de recordar que un nombre de marca inventado y todo el mundo sabe cómo deletrearlos.

Otra razón por la que los nombres descriptivos están ganando terreno, dijo Foden, es que los equipos fundadores están más dispuestos a aceptar una variante de su nombre preferido que tenga un dominio disponible. Agregarán "el" o "a" al principio de un nombre, quitarán un espacio entre palabras o probarán otros pasos para encontrar algo que funcione.

Nombre de pila

A las empresas emergentes también les gusta humanizar su marca eligiendo un nombre que suene como el de una persona. 

Por lo general, esto toma la forma de un nombre razonablemente popular de una o dos sílabas, seguido a menudo por el sufijo .ai. 

Hemos compilado una lista de startups de primer nombre financiadas recientemente aquí. Incluye Lili, nate, y Gretel.ai, así como dos empresas Oliver: Espacio Oliver y Oliver POS.

Es de destacar que los nombres como apodos de empresas se han vuelto particularmente populares entre los desarrolladores de inteligencia artificial y chatbots. Aparentemente hay algo reconfortante (aunque un poco aterrador) en un mejor amigo con IA con un nombre que suena humano.

Errores ortográficos creativos

Una de las estrategias de nomenclatura de startups más duraderas es el error ortográfico creativo. Al eliminar vocales, agregar consonantes o tomar otras medidas, las empresas pueden obtener un nombre que suene familiar y único.

Durante el año pasado, vimos muchas empresas con nombres de palabras mal escritas recaudar fondos iniciales y hemos compilado una lista. aquí. La alineación incluye Golpe ligero, un fabricante de tónicos con infusión de cannabis, rompecabezas, un proveedor de nómina para trabajadores por horas, y shef, una plataforma de generación de ingresos para cocineros locales.

Existe una tradición histórica de mala ortografía entre las nuevas empresas financiadas. Dos de los más destacados que me vienen a la mente incluyen la aplicación de citas gay. Grindr y plataforma de blogs tumblr. Mientras tanto, la marca Netflix se ha arraigado tanto en nuestros cerebros que probablemente ya no nos damos cuenta de que en realidad es una combinación de "net" y un error ortográfico de "flicks".

¿Hacia dónde va todo esto?

Los humanos modernos dedican una cantidad sin precedentes de capacidad neuronal a recordar marcas. Mientras que nuestros antepasados cazadores-recolectores reconocían un vasto repertorio de raíces, bayas y huellas de animales, la gente de hoy ha aprendido a recitar marcas de cereales, cadenas de comida rápida y diseñadores de moda.

Con tantas marcas comerciales flotando en nuestros cerebros, no es de extrañar que muchas nuevas empresas busquen nombres que sean más simples y fáciles de recordar. 

Como señala Foden, las empresas de gran capitalización tienen los recursos para popularizar una marca inventada.

"Si eres una marca grande, como Verizon, puedes enseñar a la gente a pronunciarlo", dijo. "Es más difícil para las empresas emergentes más pequeñas".

Aun así, las tendencias en materia de nombres tienden a ser bastante cíclicas. Si bien ahora se utilizan apodos más simples, no descartamos un regreso a las marcas más tontas. Después de todo, es difícil descartar el potencial de los nombres extraños cuando una startup lanzada en un garaje de Silicon Valley se llama Google ahora vale más de $1 billón.

*Metodología: Para el conjunto de datos de nombres, analizamos principalmente empresas en países de habla inglesa que recaudaron financiación inicial el año pasado. También intentamos limitar las listas a empresas fundadas en los últimos tres años.