Etwa jedes Jahr wirft Crunchbase News gerne einen Blick auf die aktuellen Trends bei der Namensgebung von Startups.

Dabei werden die Namen von über 1.000 neu gegründeten und finanzierten Startups im englischsprachigen Raum gelesen und nach Trends gesucht.* Anschließend holen wir uns die Einschätzung der Lage durch einen Namensexperten.

Abonnieren Sie die Crunchbase täglich

Das letzte Mal, als wir das gemacht haben, unser breite Imbissbude war, dass Unternehmen in der Startphase von seltsam klingenden Namen wie Dogpile oder Doostang abwandten und sich stattdessen konventionelleren Spitznamen zuwandten. In den letzten Quartalen scheint sich dieser Trend weiter beschleunigt zu haben.

Nennen Sie es das Jahr des Substantivs. Geförderte Startups entscheiden sich zunehmend für Marken, die aus bekannten Wörtern oder Namen bestehen, die beschreiben, was sie tatsächlich tun. Es gibt zum Beispiel ein Unternehmen namens Die Browser-Firma, ein Startup für den Bekleidungsverleih mit dem Namen Kleiderschrankund eine Zahlungssoftwareplattform namens Banked. Und die Liste geht weiter.

„Der Trend zur verrückten, albernen und seltsamen Schreibweise von Namen scheint stark nachgelassen zu haben“, sagte Athol Foden, Präsident von Hellere Benennung, eine Namensberatung. „Die Leute sind etwas länger mit den Namen und greifen auf englische Wörter zurück.“

Das heißt nicht, dass ausgefallene Namen gänzlich verschwunden sind. Aber es ist wahrscheinlicher, dass es sich dabei um Wortmischungen handelt, die Sie bereits kennen. Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf einige der beliebtesten Namensgebungspraktiken für Startups und wie sie im Trend liegen.

Beeindruckende Worte

Der wohl herausragende Trend des vergangenen Jahres ist das Wohlfühlwort. Dies kann ein Substantiv, ein Adjektiv, ein Adverb oder ein Verb sein. Die Einschränkung besteht darin, dass es etwas Positives hervorruft, üblicherweise eine bewundernswerte Eigenschaft oder einen wünschenswerten Seinszustand. 

Wir haben eine Beispielliste einiger dieser eindrucksvollen Startup-Namen zusammengestellt Hier. Beispiele beinhalten Mächtig (Workflow für Remote-Teams), Geheilt (Gesundheitssoftware) und Begeistern (Operationsplattform).

Einer der Gründe dafür, dass einfache, positive Worte häufiger auftauchen, sei, dass Start-ups weniger Bedenken hätten, eine Dotcom-Domain mit ihrem genauen Markennamen zu bekommen, sagte Foden. Sie verwenden ein alternatives Suffix (Cured ist beispielsweise Cured.health) oder fügen dem Domainnamen ein Wort hinzu (Elate lautet beispielsweise goelate.com).

Vieles spricht für den einfachen, aussagekräftigen Namen. Es ist kurz, leicht zu buchstabieren und ruft warme, wohlige Gefühle hervor. Es gibt jedoch mindestens einen großen Nachteil; Diese Namen werden in der Regel bereits von anderen Startups verwendet. Der Crunchbase-Datensatz listet beispielsweise mehrere Unternehmen mit dem Namen Mighty sowie mehrere mit den Namen Magic, Opus, Wise und Proper auf, bei denen es sich auch um Namen kürzlich finanzierter Startups auf unserer Liste handelt.

Klare Beschreibungen

Ein weiterer beliebter Branding-Ansatz ist die einfache Beschreibung. Unternehmen suchen sich Namen aus, die genau beschreiben, was sie tun.

Wir haben eine Liste solcher Unternehmen zusammengestellt Hier. Es enthält Kredit steigern, ein Dienst zum Erstellen von Kredithistorien, New-Age-Fleisch, ein Startup, das Fleisch aus tierischen Zellen züchtet, und, wie bereits erwähnt, The Browser Company. 

Nach Ansicht von Foden gibt es einiges zu sagen für diese einfacheren, klareren Namen. Sie sind in der Regel leichter zu merken als ein erfundener Markenname und jeder weiß, wie man sie buchstabiert.

Ein weiterer Grund dafür, dass beschreibende Namen an Bedeutung gewinnen, liegt laut Foden darin, dass Gründerteams eher bereit sind, eine Variante ihres bevorzugten Namens zu akzeptieren, für die eine Domain verfügbar ist. Sie fügen „the“ oder „a“ am Anfang eines Namens hinzu, entfernen ein Leerzeichen zwischen Wörtern oder versuchen andere Schritte, um etwas zu finden, das funktioniert.

Vornamen

Startups möchten ihre Marke auch oft humanisieren, indem sie einen Namen wählen, der nach einer Person klingt. 

Typischerweise handelt es sich dabei um einen ein- oder zweisilbigen, relativ populären Vornamen, dem häufig das Suffix .ai folgt. 

Wir haben eine Liste kürzlich finanzierter Start-ups mit Namen zusammengestellt Hier. Es enthält Lili, Nate, Und Gretel.aisowie zwei Oliver-Unternehmen: Oliver Raum Und Oliver POS.

Bemerkenswert ist, dass Vornamen als Firmennamen besonders bei Entwicklern künstlicher Intelligenz und Chatbots beliebt sind. Anscheinend hat ein KI-fähiger bester Freund mit einem Namen, der menschlich klingt, etwas Tröstliches (wenn auch irgendwie Beängstigendes).

Kreative Rechtschreibfehler

Eine der beständigsten Strategien zur Benennung von Startups ist die kreative falsche Schreibweise. Durch das Weglassen von Vokalen, das Hinzufügen von Konsonanten oder andere Maßnahmen können Unternehmen einen Namen erhalten, der sowohl vertraut klingt als auch einzigartig ist.

Im vergangenen Jahr haben wir viele Unternehmen mit falsch geschriebenen Wortnamen gesehen, die Startkapital aufgebracht haben, und haben eine Liste zusammengestellt Hier. Die Aufstellung umfasst Cann, ein Hersteller von mit Cannabis angereicherten Stärkungsmitteln, Rätsel, ein Lohn- und Gehaltsabrechnungsanbieter für Stundenarbeiter, und Shef, eine Einkommensplattform für lokale Köche.

Bei finanzierten Start-ups gibt es eine lange Tradition schlechter Rechtschreibung. Zwei der bekanntesten, die mir in den Sinn kommen, sind die Gay-Dating-App Grindr und Blog-Plattform Tumblr. Mittlerweile hat sich die Marke Netflix so tief in unseren Köpfen verankert, dass wir wahrscheinlich gar nicht mehr merken, dass es sich tatsächlich um eine Mischung aus „Net“ und einer falschen Schreibweise von „Flicks“ handelt.

Wohin führt das alles?

Der moderne Mensch wendet ein beispielloses Maß an neuronaler Kapazität auf, um sich Markennamen zu merken. Während unsere Vorfahren, Jäger und Sammler, ein riesiges Repertoire an Wurzeln, Beeren und Tierspuren kannten, haben die heutigen Menschen gelernt, Müslimarken, Fast-Food-Ketten und Modedesigner aufzusagen.

Bei so vielen Marken, die in unseren Köpfen herumschwirren, ist es kein Wunder, dass viele Startups nach Namen suchen, die einfacher und leichter zu merken sind. 

Wie Foden betont, verfügen Großunternehmen über die Ressourcen, eine erfundene Marke bekannt zu machen.

„Wenn Sie eine große Marke wie Verizon sind, können Sie den Leuten beibringen, es auszusprechen“, sagte er. „Für kleinere Startups ist es schwieriger.“

Dennoch sind Namenstrends eher zyklisch. Während einfachere Bezeichnungen derzeit beliebt sind, würden wir eine Rückkehr zu den alberneren Marken nicht ausschließen. Schließlich ist es schwer, das Potenzial seltsamer Namen zu ignorieren, wenn ein in einer Garage aus dem Silicon Valley gegründetes Startup anrief Google ist jetzt mehr als $1 Billionen wert.

*Methodik: Für den Namensdatensatz haben wir uns hauptsächlich Unternehmen im englischsprachigen Raum angesehen, die im vergangenen Jahr Startkapital aufgebracht haben. Außerdem haben wir versucht, die Listen auf Unternehmen zu beschränken, die in den letzten drei Jahren gegründet wurden.