Zhruba každý rok se Crunchbase News rád podívá na to, co je žhavé v pojmenovávání startupů.

Tento proces zahrnuje čtení jmen více než 1 000 nedávno založených a financovaných startupů v anglicky mluvících zemích a hledání trendů.* Poté získáme názor odborníka na pojmenování na situaci.

Přihlaste se k odběru Crunchbase Daily

Naposledy jsme to udělali, naši široká nabídka spočívalo v tom, že společnosti v počáteční fázi odcházely od podivně znějících jmen jako Dogpile nebo Doostang ve prospěch konvenčnějších přezdívek. V posledních čtvrtletích se zdá, že tento trend nadále zrychluje.

Říkejte tomu rok podstatného jména. Financované startupy stále častěji vybírají značky složené z uznávaných slov nebo názvů, které popisují, co skutečně dělají. Existuje například společnost vyvíjející internetové prohlížeče s názvem Společnost Browser Company, startup půjčovny oblečení s názvem Skříňa platformu platebního softwaru s názvem Bankováno. A seznam pokračuje.

„Zdá se, že trend šílených, hloupých a podivných pravopisných jmen hodně opadl,“ řekl Athol Foden, prezident společnosti Jasnější pojmenování, pojmenování poradenství. "Lidé jsou trochu déle se jmény a vracejí se k anglickým slovům."

To neznamená, že nekonvenční jména úplně zmizela. Ale jsou to spíše směsi slov, která už znáte. Níže se podíváme podrobněji na některé z populárnějších postupů pojmenování startupů a na jejich trendy.

Vyvolávající slova

Pravděpodobně hlavním trendem za poslední rok je slovo dobrý pocit. Může to být podstatné jméno, přídavné jméno, příslovce nebo sloveso. Kvalifikace spočívá v tom, že vyvolává něco pozitivního, obvykle obdivuhodný rys nebo žádoucí stav bytí. 

Sestavili jsme ukázkový seznam některých z těchto evokujících jmen startupů zde. Příklady zahrnují Mocný (pracovní postup pro vzdálené týmy), Vyléčeno (zdravotnický software) a Udělat radost (operační platforma).

Jedním z důvodů, proč se více objevují jednoduchá, pozitivní slova, je to, že startupy se méně zajímají o získání domény dot-com s přesným názvem značky, řekl Foden. Vezmou alternativní příponu (například Cured je Cured.health) nebo přidají slovo k názvu domény (Elate je například goelate.com).

Ve prospěch jednoduchého, evokujícího názvu je toho hodně co říci. Je krátká, snadno se píše a vyvolává hřejivé, nejasné pocity. Existuje však alespoň jedna velká nevýhoda; tyto názvy již obvykle používají jiné startupy. Dataset Crunchbase uvádí například několik společností s názvem Mighty a několik společností s názvem Magic, Opus, Wise a Proper, což jsou také názvy nedávno financovaných startupů na našem seznamu.

Přímé popisy

Dalším oblíbeným brandingovým přístupem je jednoduchý popis. Společnosti vybírají jména, která přesně popisují, co dělají.

Sestavili jsme seznam takových společností zde. To zahrnuje Grow Credit, služba pro budování úvěrové historie, New Age Maso, startup pěstující maso ze zvířecích buněk a, jak již bylo zmíněno, The Browser Company. 

Podle Fodena je k těmto jednodušším a jasnějším názvům co říci. Bývají snadněji zapamatovatelné než vymyšlený název značky a každý ví, jak je hláskovat.

Dalším důvodem, proč se popisná jména prosazují, je podle Fodena zakládající týmy ochotnější přijmout variantu jejich preferovaného jména, která má dostupnou doménu. Přidají „the“ nebo „a“ na začátek jména, udělají mezeru mezi slovy nebo zkusí jiné kroky, aby našli něco, co funguje.

Křestní jména

Startupy také často rády polidšťují svou značku výběrem jména, které zní jako člověk. 

Obvykle má formu jednoslabičného nebo dvouslabičného, přiměřeně oblíbeného křestního jména, po kterém často následuje přípona .ai. 

Sestavili jsme seznam nedávno financovaných křestních startupů zde. To zahrnuje Lili, natea Gretel.ai, stejně jako dvě společnosti Oliver: Prostor Oliver a Oliver POS.

Je pozoruhodné, že křestní jména jako názvy společností se stala obzvláště populární u vývojářů umělé inteligence a chatbotů. Na nejlepším příteli s umělou inteligencí se jménem, které zní lidsky, je zřejmě něco uklidňujícího (i když trochu děsivého).

Kreativní překlepy

Jednou z nejtrvalejších strategií pojmenování startupů je kreativní překlep. Vypuštěním samohlásek, přidáním souhlásek nebo provedením dalších kroků mohou společnosti získat jméno, které zní povědomě a bude jedinečné.

Za poslední rok jsme viděli mnoho společností s nesprávně napsanými názvy slov, které zvýšily počáteční financování, a sestavili jsme seznam zde. Sestava zahrnuje Cann, výrobce tonik s infuzí konopí, Puzzl, poskytovatel mzdové agendy pro hodinové pracovníky a Shef, výdělečná platforma pro místní kuchaře.

Mezi financovanými startupy existuje pověstná tradice špatného pravopisu. Mezi dva nejvýznamnější, které vás napadnou, patří aplikace pro seznamování gayů Grindr a blogovou platformu Tumblr. Značka Netflix se mezitím natolik zakořenila v našich mozcích, že si pravděpodobně již nevšimneme, že jde ve skutečnosti o směs slov „net“ a překlepy v slovech „flicks“.

Kam to všechno směřuje?

Moderní lidé věnují nebývalé množství neurální kapacity zapamatování si názvů značek. Zatímco naši předkové lovci a sběrači znali široký repertoár kořenů, bobulí a zvířecích stop, dnešní lidé se naučili recitovat značky cereálií, řetězce rychlého občerstvení a módní návrháři.

S tolika ochrannými známkami, které kolují v našich mozcích, není divu, že mnoho startupů hledá názvy, které jsou jednodušší a snadněji zapamatovatelné. 

Jak zdůrazňuje Foden, společnosti s velkou kapitalizací mají prostředky na popularizaci vytvořené značky.

"Pokud jste velká značka, jako je Verizon, můžete naučit lidi, aby to vyslovovali," řekl. "Pro menší startupy je to těžší."

Přesto bývají trendy pojmenování spíše cyklické. Zatímco jednodušší přezdívky jsou nyní pro, návrat k hloupějším značkám bychom nevylučovali. Koneckonců, je těžké zavrhnout potenciál podivných jmen, když startup z garáže Silicon Valley tzv. Google má nyní hodnotu více než 1 bilionů $1.

*Metodika: U datového souboru pojmenování jsme se zaměřili především na společnosti v anglicky mluvících zemích, které v minulém roce získaly počáteční financování. Také jsme se snažili seznamy omezit na společnosti založené v posledních třech letech.